변우석의 “올랭?” 한마디가 5000만을 움직였다

배우 변우석은 지금 광고계가 주목하는 얼굴이다. 최근 광고업계 전문가들이 선정한 2025년을 대표하는 남성 광고모델 1위에 이름을 올렸다. [관련 기사] 드라마 ‘선재 업고 튀어’ 이후 브랜드마다 앞다퉈 러브콜을 보내는 이유는 하나다. 변우석은 지금 ‘사람들이 좋아하는 얼굴’이자 ‘광고를 클릭하게 만드는 강력한 얼굴’이기 때문이다.

지난해 7월 그를 전속 모델로 기용한 NH농협은행은 트래블리예금, 퇴직연금, 그리고 올원뱅크 캠페인까지 하나의 브랜드 세계관을 연결하는 장기 마케팅 시리즈를 이어가고 있다.

그중에서도 올 5월 공개된 ‘오늘, 올랭? 오늘, 올뱅!’ 캠페인은 단연 화제였다.

광고는 변우석이 일상 속 다양한 상황에서 NH올원뱅크 앱을 활용하는 모습을 감각적으로 담아냈다. 데이트 중 과일을 사고, 여행을 위해 적금에 가입하고, 반려동물의 건강을 챙기는 모습들을 통해 브랜드 슬로건인 ‘오늘의 혜택, 오늘해 올뱅’을 자연스럽게 각인시킨다.

앱의 애칭 ‘올뱅’을 활용한 후킹 문구 “오늘, 올랭? 오늘, 올뱅!”은 귀에 감기고 가볍게 따라할 수 있는 브랜드 언어로서 효과적으로 작용한다.

그러나 이 캠페인을 단순히 잘 만든 스타 광고 사례로 치부하기엔 5000만 뷰라는 조회수는 너무 묵직하다. 영상이 유튜브와 SNS 등에서 공개된 지 단 두 달 만에 달성한 기록이다. 앱의 월간 활성 이용자 수(MAU)는 같은 기간 448만명에서 500만명으로 52만명 이상 증가했다고 한다.